Porsche Design: Technikinspirierter Luxus in seiner schönsten Form

Ihren Hauptsitz hat die Porsche Design Group in Bietigheim-Bissingen, das dazugehörige Porsche Design Studio sitzt im österreichischen Zell am See. Beides Orte, die wohl zur „Must-see“-Liste von Trendscouts gehören. Denn die Produkte von Porsche Design besitzen Kultcharakter. Was beflügelt die Kreativität der weltbekannten Produktgestalter?

Gegründet wurde das Porsche Design Studio und die Luxusmarke Porsche Design 1972 von Professor Ferdinand Alexander Porsche, dem Designer des legendären Sportwagen 911. Erst 2003 wurde das Unternehmen zu einer Tochtergesellschaft der Porsche AG. Davor agierte die Firma mehr als 30 Jahre lang unabhängig vom gleichnamigen Automobilhersteller.

Kultstatus haben der Iconic Style und die Produkte des Labels Porsche Design schon lange. Beispielsweise war die weltweit erste schwarze Uhr, der sogenannte Chronograph I von Porsche Design, das Must-have von Formel-1-Piloten und Fernsehschauspielerinnen. Und bis heute ziert die Sonnenbrille P‘8478, die seit 1978 in unveränderter Form erhältlich ist und mit einem innovativen Wechselglasmechanismus überzeugt, die Gesichter zahlreicher Promis aus Film und Fernsehen. Zur aktuellen Kollektion zählt „der schnellste Kugelschreiber der Welt“, der Shake Pen, ebenso wie eine Shisha mit Edelstahlschlauch, Business- und Freizeitgepäck sowie Brillen und Uhren für eine stilbewusste und zahlungskräftige Kundschaft.

Zahlreiche Artikel entstehen in Lizenzpartnerschaft mit renommierten Herstellern, wie beispielsweise Poggenpohl-Küchen, adidas Sportswear oder neuerdings auch ein Blackberry-Smartphone. Viele der in den vergangenen Jahrzehnten aufgelegten Stücke gelten inzwischen als Klassiker.

Zusätzlich versteht sich das Porsche Design Studio als Design-Dienstleister für verschiedenste Branchen von Consumer über Medizin bis zu Verpackung und Transport. Markenhersteller unterstreichen gerne ihren Premiumcharakter – wie kürzlich Johnny Walker Blue Label mit einer exklusiven Private Bar .

In einem Interview für das Magazin Business Management berichtet der Geschäftsführer des Porsche Design Studio, Roland Heiler, woher das Unternehmen seine legendäre Innovationskraft bezieht.

Innovation: eines der zehn Gebote bei Porsche Design

„Innovation geschieht durch Menschen; sie kann nur erfolgreich sein, wenn die Unternehmenskultur sie fordert. Ganz gleich ob Experte oder Kreativer – unsere Designer sind durchweg neugierige Menschen; sie sind bezüglich der neuesten Technologien und Trends gut informiert und geübte Querdenker. […] Sie verstehen es als ihren Job, neue Ideen hervorzubringen.“

Bei fast jedem Projekt arbeiten die Designer des Studios direkt mit den Ingenieuren und Strategen auf Seiten ihrer Lizenzpartner zusammen und gewinnen umfassendes Know-how hinzu. Die Stärke des Designhauses besteht darin, Gesichtspunkte neu zu verknüpfen. Auf diese Weise praktiziere das Porsche Design Studio gewisse Aspekte der offenen Innovation schon seit langer Zeit.

Crowdsourcing ist für Roland Heiler ein zweischneidiges Schwert – einerseits ermöglicht es ein höheres Innovationstempo, andererseits können dadurch auch wettbewerbsrelevante Details bekannt werden. Im Moment arbeite Porsche Design mit seinen internationalen Partnern und Kunden an einigen aufregenden Projekten – aber so offen sei der Innovationsprozess nun auch wieder nicht, dass er schon alles verraten wolle.

Innovation sei ein ständiger Kampf, bei jedem neuen Projekt. Den wirtschaftlichen Erfolg eines Produktes vorherzusagen, sei eben ein Glückspiel. Als seine wichtigste Kennzahl nennt Heiler gute Erfahrungen: „Wenn das Design in einer Produktkategorie einen Paradigmenwechsel herbeiführt und sich in der Folge zehnmal so viel verkaufen lässt als zuvor prognostiziert wurde – und das zu einem höheren Preis – dann ist das überzeugend.“