Wie lassen sich Markenversprechen in Produktinnovationen übersetzen? Dieser Frage widmete sich Erik Roscam Abbing vor einigen Jahren in einer Forschungsarbeit. Inzwischen hat er aus den Erkenntnissen eine praxistaugliche Methode entwickelt.
Teil 1 dieses Beitrags beschrieb die Ausgangslage – eine...
12.10.2012
